Midnight Express ( moving from HELLO KITTY CLUB )

イオンリテール／イオンの反省

　小売業界大手のイオンが、「イオンの反省」ということで、これまた自虐的な広告を出稿しましたね。

　まぁ、この手の自虐的広告は一時的に話題になるので広告としては確かにインパクトがあると思います。ただ、あまり度が過ぎると嫌味になってしまうところが難しいところなんで、どの程度で絞るのか、というのが難しいところでもあったりします。

　自虐的広告で印象に残っているのはセガの湯川専務（当時）が出演していた「ドリームキャスト」のＣＦですけど、インパクト的にはＡＣＣ全日本ＣＭフェスティバルの最優秀テレビＣＭ賞を受賞という大注目を浴びたものの、肝心のセールスは頭打ちという「商品広告」としては失敗した（ただ、会社的には成功だろうと思います。）例もあります。

　話題づくり、で終わるのもよしですけど、今後どういう展開をしていくのか、イオンの広告からしばらくは目が離せません。

スズキ・シボレーＭＷ２００８

　昨年は森泉さんがクリスマス・ガールだったスズキ・シボレーＭＷのクリスマス・バージョンＣＦですけど、今年は谷村奈南さんなんですねぇ。

　いつもと雰囲気が違ったので、最初は誰だろう？　と思ってスズキのサイトへアクセスしてみたのですけど、まだ更新されてなかったのには残念でした。 で、調べてみると、所属しているエイベックスのサイトでニュース･リリースとして出ていました。

　ＣＦの出来は昨年とも負けじと劣らずゴージャス。ちゃんとシボレーの十字マークがゴールドで輝いています。電飾のイルミネーションを点灯させるシーン、２～３秒のカットだけど、仕込みを入れてかなりの時間がかかっているでしょうね。見栄えはいいんだけど、その数秒だけでも気合いを入れまくっているスタッフには脱帽です。

　山下達郎さんの「クリスマス・イブ」が流れてくると、そろそろクリスマスなんだなぁ……なんて書きながら思ったのですけど、クリスマス・イヴまで１ヶ月なんですねぇ。早いもんです。

江崎グリコ／ＰＯｓ－Ｃａ

　いやぁ、ＴＶを観ていたら妙にポップな映像とヴォコーダーを通したヴォーカルの音楽。最初は何のＣＦだろう？　と思ったのが、江崎グリコのＰＯｓ－ＣａのＣＦです。

　柴咲コウさんバージョンの１５秒スポットを観たのですけど、う～ん、どういうんだろう？　久々に観るカッコいいＣＦだなぁ……と思いつつも、意識は完全に音楽にシフト。あわててＰＣを起動して検索してみると……中塚武さんの「Ｋｉｓｓ＆Ｒｉｄｅ」という曲だそうです。

　で、商品の方は江崎グリコが特許を取得しているリン酸化オリゴ糖カルシウムが配合されてる歯の再石灰化効果があるようです。そういえば、歯の再石灰化というとキシリトールが思い浮かぶのですけど、こちらは因果関係が証明されてないらしく、どうも甘味料として虫歯になりにくいということで使用されているようです。

　「ぼく」もガムが好きで、歯も大事にしたいですからキシリトール入りのガムを噛んでいるのですが、数粒噛むと必ず（キシリトールの作用で、注意書きにもあるとおり）下痢を起こしてしまいます。いいガムはないかなぁ……と思っていたので、今度はＰＯｓ－Ｃａにチャレンジしてみることにします。

来たれ、警察官！

　「加入警隊　實踐抱負」なんていうＦｌａｓｈが香港Ｙａｈｏｏ！（雅虎香港）に出てました。

　「服務為本　精益求精」「維後法紀　終身承諾」なんていう言葉が出てきますけど、これ、香港警察の警察官募集広告なんですよね。日本の警察でもインターネット上では自身のサイトで警察官募集のページはありますけど、さすがにポータルサイトに広告を出稿するというのはないですよね。国が変われば募集方法も大きく変わるんですね。

　でも、インターネット広告と普通のポスター広告、どっちの方が得なんだろうなぁ？　最近は、口コミを狙って先行でインターネット広告を出稿して話題づくりを行ってから、自身のページでネタばらしをするという手法もありますけど……。まぁ、日本では考えられないような広告です。

シャープ／Ｗ６２ＳＨ

　前回の記事もａｕの携帯電話を話題にしましたけど、今回もａｕの携帯電話の話題を。

　いやぁ、今日からＯＮ　ＡＩＲ開始となったシャープのａｕ向け携帯電話Ｗ６２ＳＨのＣＦですけど、なかなかいいです。

　イエロー･マジック･オーケストラでも無理だったオリコン・チャート１位をあっさりと取ってしまうあたりＰｅｒｆｕｍｅの勢いを現しているのでしょうけど、その１位となった「ｌｏｖｅ　ｔｈｅ　ｗｏｒｌｄ」にのっけて、モデルのジェシカさんがさわやかにＷ６２ＳＨで会話や音楽を楽しむというものなのですけど、モーション・グラッフィッカーの田所貴司さんにかかれば３０秒ＰＶのように仕上がっていますね。

　カット割りでいえば１４～１５カット、３０秒ＣＦですので１カット２秒程度なのですけど、これが不思議と違和感がないんですね。ま、このあたりが田所マジックなのかも知れませんが。

読売新聞・メガ文字

　いやぁ、久々に“宣伝会議賞”っぽいコピーで読売新聞が新しいＣＦを展開してますね。

　単純に新聞の文字が大きくなった、というＣＦなのですけど、見せ方がいいですよね。記事としてとりあげているのは、ケガをしたハンドボールの司令塔の「ありがとう」と６０年にわたって名画を上映してきた映画館が惜しまれつつ閉館するという、今までにも読売新聞が伝えてきたひとつの記事なのだろうと思います。その記事を、松任谷由実さんの「春よ、来い」にのせて、１５秒と３０秒という時間で「作品」に仕上げているのですから、すごいもんです。コピーも、「文字を大にして伝えたい。」　最初にも書いたように、宣伝会議賞のノリですけど（逆にいえば、毎年見ている宣伝会議賞の入賞作品って、本当に言葉の威力を感じますね。）、意外とそのほうがピッタリときます。

　ただ、３０秒バージョンの先頭３秒程度に「読売新聞は、メガ文字に」というナレーションが入りますけど、最後の「文字を大にして伝えたい。」の後に続く「読売新聞」のナレーションの時にスーパーで「くっきり大きなメガ文字に」と入れてもいいんじゃないかな？　と思ったりもしました。まぁ、頭でガツンとインパクトをつけるのも大事かとは思いますし、メガモジ懸賞をやってる関係で画面がゴチャゴチャするから先頭に持ってきたのかも知れませんが……。そういう意味では、１５秒の方が出来は上のような感じがします。

　さらに、この時期にハンドボールをもってきたのは、“中東の笛”問題で話題になっているスポーツで、かつ、何かと話題が多い（高校）野球に対抗してかな？　という、計算が見え隠れしたりするのが……意図していたかどうかは判りませんけど、そういうウガった見方もあったりします。読売新聞なら、（箱根駅伝で共催として名を連ねてるのですから）駅伝でもいいと思うのですが、駅伝はやっぱりマイナーな競技なのかな？

　とか書きながら……いいＣＦだと、思います。

日本郵便・年賀状

　さて、そろそろ用意をしないといけない年賀状。今年は、普段の年賀状とちょっぴり雰囲気が違います。

　郵政事業が民営化されて、最初の「お手紙発出ラッシュ」となる年賀状シーズン。郵便事業株式会社（日本郵便）も五現業から公社へと続く公営時代とは違った広告を展開していますね。

　そのコピーが「年賀状は、贈り物だと思う。」ですけど、やっぱりまだ固さが残ったコピーになっていますね。いまや人気企業も抱える同じ公社だったＪＲグループでさえ、民営化１年後のコピーが「レールが結ぶ、一本列島」（青函トンネル・瀬戸大橋開通に伴う全国一斉ダイヤ改正時のものです。）ですから、比較すると、まずまずといったところでしょうか。

　ただ、コピーのように、年賀状を贈り物に昇華させるには……残念ながらテレビＣＦでもイメージ自体が消化不良気味のようです。親方日の丸から“変わろう”としている、という点については評価できると思う広告です。きっと、公営ではできない広告ですから、ね。

スズキ・シボレーＭＷ

　今日から１２月。 １２月といえば、山下達郎さんの「クリスマス・イブ」が流れてこないと雰囲気が出てきませんが、今年はスズキのＣｈｅｖｒｏｌｅｔ　ＭＷのＣＦソングとして流れていますね。

　しかも、今回は聞きなれたバージョンではなく、英語バージョン。エキゾチックな雰囲気の森泉さんとクリスマスの街があいまって、すごくゴージャスな感じに仕上がっています。しかも、シボレーのエンブレムといえば、ゴールド。いやぁ、プロモーション・ビデオのような仕上がりになっていて、思わず１５秒間モニターに釘付けとなってしまいました。

　で、残念なのは１５秒バージョンのみっぽい点。先ほど、スズキのウェブサイトも行ってみたのですが、１５秒のみの提供でした。うむ……。

ｓｏｆｔｂａｎｋ・ハローキティ携帯

　いやぁ、見ているだけで の、ｓｏｆｔｂａｎｋ×ハローキティのＣＦです。

　キティちゃんが携帯電話で花の話とか、牛乳の話とか、金魚の話とか、とにかくいろいろな話をしながら歩いているのですけど、いやぁ、その姿はメチャメチャかわいいんですよね。音楽（Ｗａｌｋ　ｔｈｉｓ　ｗａｙ）にあわせて歩いているのですけど、そのルックスはキャメロン・ディアスさんさながら。ま、キャメロン・ディアスさんもキティちゃん好きで有名ですから、キティちゃんがキャメロン・ディアスさんを真似たのかも知れませんね。

　まぁ、冷静になって見ると、口がないのにどうやって話をするのか？　だとか、耳に受話部分が届いていないのに聞こえるのか？　などというツッコミをしたくなるのですけど、ご愛嬌ということで。でも、かわいいなぁ。

資生堂・白のＴＳＵＢＡＫＩ

　記者会見の時も「なんて豪華な、キャスティングなんだろう」と思った、資生堂・白のＴＳＵＢＡＫＩですが、今日初めてＴＶで見ることができました。

　いやぁ、あいかわらず豪華なＣＦですね。ＴＳＵＢＡＫＩ最初のＣＦから、キャスティングでいうと、竹内結子さん、仲間由紀恵さん、広末涼子さんに観月ありささんが続投ということですけど、ちょうどダーゲットとなる年代ですから、やはり外せませんよね。で、新たに蒼井優さんと鈴木京香さんが加わったのですが、（失礼を承知で書くなら）ＣＦ出演者の最年長である鈴木京香さんは貫禄というよりも、その歳でないと無理という絶妙な雰囲気が出てます。

　そういう意味でも、出演者のイメージにあわせて違和感のない絶妙な“白”を基調としたシーンを選び、さりげなく商品を……さすが、資生堂広報部です。